Heineken USA, 2024’ün Ocak ayında başlayacak şekilde Alison Payne’i yeni Pazarlama Müdürü (CMO) olarak atadığını duyurdu. Payne, şirketin yönetim ekibine katılarak CEO Maggie Timoney’ye doğrudan rapor verecek. Heineken’in küresel ticaret liderlik biriminden gelen Payne, Birra Moretti, Edelweiss, Strongbow ve Sol gibi uluslararası markaların pazarlama süreçlerini yönettiği deneyimiyle dikkat çekmeye devam ediyor.
Uzun yıllardır sektördeki güçlü geçmişiyle tanınan Payne, Heineken’e katılmadan önce PepsiCo, Kellogg ve Diageo gibi dev şirketlerde de görev yapmıştı. 2018-2021 yılları arasında Heineken’in Meksika içecek portföyüne liderlik eden Payne, bu süreçte Dos Equis gibi markaların yeniden yapılandırılmasına da katkı sağlamıştı. Yeni göreviyle ABD pazarında markayı daha da güçlendirmeyi hedefliyor.
Heineken USA’nın önceki pazarlama şefi Jonnie Cahill, pandemi dönemi ve sıfır alkollü içeceklerin yükselmesi gibi zorlu dönemlerde markayı yönetti. Ancak Cahill, uzun süreli fırsatlar için şirketten ayrılıyor. Heineken CEO’su Maggie Timoney, Payne’in güçlü vizyonunu ve bira kategorisindeki tutkusunu vurgulayarak, şirketin geleceği için çok değerli bir lider olduğunu belirtti.
Son yıllarda Heineken, sosyal bağlantıyı teşvik etmek ve iş-yaşam dengesini gözetmek gibi temalar etrafında pazarlama stratejilerini şekillendiriyor. Özellikle Heineken 0.0 gibi alkolsüz ürünler, ayık yaşam tarzını benimseyen tüketiciler arasında büyük ilgi görürken, yenilikçi uygulama ve kampanyalarla sektörde fark yaratıyor.
The post Heineken USA, yeni CMO’sunu açıkladı appeared first on Campaign Türkiye.