Coca-Cola Şirketi, 1995 yapımı klasik “Holidays are Coming” reklamını yapay zeka tarafından oluşturulmuş yeni bir versiyonuyla yeniden tasarladı.
Coca-Cola’nın şekersiz çeşidi olan Coke Zero’yu tanıtan 15 saniyelik reklam, dün (14 Kasım) televizyonlarda yayınlanmaya başladı.
Reklamda, Coca-Cola kamyonu, karlı kasabalarda yaşayan neşeli insanlara içeceği dağıtırken gösteriliyor. Reklamda Noel Baba’nın yüzü görünmüyor.
Coca-Cola, bu reklamı tarihsel olarak yılın festival döneminin başlangıcını işaretlemek için kullanmıştır. Geçen yıl, şirket bu klasik reklamı 30 saniyelik bir versiyon olarak yeniden yapmış ve bir hafta sonra “Dünya Daha Fazla Noel Baba’ya İhtiyaç Duyuyor” adlı ikinci bir reklam yayınlamıştı.
“Dünya Daha Fazla Noel Baba’ya İhtiyaç Duyuyor” bu yıl da geri dönüyor ve izleyicilere bir Noel iyiliğinin “içimizdeki Noel Baba’yı” uyandırabileceğini hatırlatmayı amaçlıyor. Filmde, İngiliz şarkıcı-söz yazarı Celeste, Anyone Can Be Santa (Herkes Noel Baba Olabilir) şarkısının coverını seslendiriyor.
2023 yılında, içecek firması, “Holidays are Coming” reklamına karşı tüketicilerin duygusal bağlılıkları üzerine bir araştırma gerçekleştirdi.
Davranış psikoloğu Jo Hemmings, izleyicilerin reklamla olan ilişkisinin “zamanla güçlendiğini” ve bu aşinalığın “geçmiş ile bugün arasındaki bağı kurduğunu” belirterek, tüketicilerin çocukluk nostaljisi hissetmelerine olanak tanıdığını söyledi. Araştırmaya katılanların %29’u reklamın bu nostalji duygusunu uyandırdığını ifade etti.
Bu yılki yapay zeka ile yapılmış “yorumlama”nın, “insan yaratıcılığı ile ileri teknolojinin iş birliği” ile üretildiği belirtiliyor.
Orijinal reklam WB Doner tarafından yapılmıştı.
Bu reklamlar, Coca-Cola’nın Noel Kamyonu Turu’nun başlamasıyla aynı zamana denk geliyor. Coca-Cola, bu tur ile FareShare adlı gıda yardım kuruluşu için bağış topluyor. Şirket, bu yıl FareShare aracılığıyla toplam bir milyon öğün yemeğe denk gelen bir bağış yapmayı hedefliyor.
Coca-Cola Şirketi marka yöneticisi Florence Wheatley, “Coca-Cola, Noel ile özdeşleşmiştir ve pek çok kişi Coca-Cola’nın Noel Kamyonu Turu’nu ve ‘Holidays are Coming’ reklamını biraz olsun yılbaşı büyüsü yaratmak için dört gözle bekliyor,” dedi.
The post Coca-Cola, “Holidays are Coming” reklamını yeniden tasarladı appeared first on Campaign Türkiye.