Elon Musk’ın 2022’de platformu satın almasından bu yana X’in (eski adıyla Twitter) reklam gelirlerinde keskin bir düşüş gözlemlendi. WARC Media’nın analizine göre, sosyal medya platformunun reklam gelirleri 2022 ile 2023 arasında yıllık bazda %46,4 oranında azalarak 4,5 milyar dolardan 2,2 milyar dolara geriledi.
Bu düşüşün devam etmesi bekleniyor; 2024’te gelirlerin 2 milyar doların altına, 2025’te ise daha da düşük seviyelere inmesi öngörülüyor. WARC, Musk’ın iki yıl önceki satın alımından bu yana toplamda 5,9 milyar dolarlık potansiyel reklam gelirinin kaybedilmiş olabileceğini tahmin ediyor.
Diğer sosyal medya platformları aynı dönemde güçlü büyüme yaşadı. Instagram’ın reklam gelirleri %24,9, Snapchat’in %13,8 ve Pinterest’in %18,1 arttı.
WARC Veri, İstihbarat ve Tahmin Direktörü James McDonald, şu yorumu yaptı:
“Dünyanın en büyük 20 medya sahibi arasında yer alan X’in reklamcılık iş kolu, 2022’nin son çeyreğinden bu yana önemli ölçüde geriledi. Eğer satın alımdan önceki sosyal medya pazarına paralel bir büyüme sağlasaydı, X’in reklam gelirleri bugün olduğunun iki katından fazla olabilirdi.”
Bu düşüşün nedeni olarak Musk’ın içerik denetimi politikalarındaki eksiklikler gösteriliyor. Coca-Cola, Unilever ve Mondelez gibi büyük reklam verenler, marka güvenliği endişeleri nedeniyle harcamalarını durdurdu.
Kantar’ın medya reaksiyon çalışmasına göre, X’in güvenilir olmadığı algısı da gelir kaybında etkili oldu. Araştırmada, pazarlamacıların yalnızca %4’ü platformdaki reklamları marka güvenliği açısından uygun bulurken, %26’sı 2025’te harcamalarını azaltmayı planladığını belirtti.
Kantar EVP Thought Leadership Başkanı Jane Ostler ise şu açıklamayı yaptı:
“Pazarlamacılar, X’in ne güvenilir ne de yenilikçi olduğunu düşünüyor. Reklam verenlerden yeniden bütçe kazanabilmesi için bu iki engeli aşması gerekiyor.”
Bu yılın Ağustos ayında X, Dünya Reklamcılar Federasyonu’na (WFA) karşı “yasadışı boykot” iddiasıyla dava açtı. Bunun sonucunda WFA, kaynak sıkıntısı nedeniyle Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM) girişimini askıya aldı. O zamandan beri X, Unilever ile bir anlaşma sağladı, ancak diğer reklam verenlere karşı davayı sürdürmeye devam ediyor.
The post X’in reklam gelirlerinde sert düşüş appeared first on Campaign Türkiye.