Toblerone, açık hava odaklı bir Noel kampanyası başlatarak, herhangi bir hediyeyi çikolatasını ekleyerek daha özel hale getirebileceğini vurguluyor.
“Ne hediye ederseniz edin, bir elmas ekleyin (ne olur ne olmaz)” sloganı, markanın 2023 yılında İngiltere’de piyasaya sürülen elmas şeklindeki ürünü Toblerone Truffle’ı öne çıkarıyor.
Kampanya, LePub Milan ve Publicis Media UK tarafından hazırlandı ve Prodigious Italy aracılığıyla Tom Dream tarafından yönetildi.
Açık hava reklamları, Londra’daki Harrods, Oxford Circus, Westfield ve Covent Garden gibi önemli alışveriş bölgelerinin yakınlarında mağaza vitrinlerinde ve dijital reklam araçlarında yer alacak.
Toblerone ayrıca Selfridges mağazasıyla iş birliği yaparak girişte kendine ait bir vitrin ve mağaza içinde hediye paketi hazırlama istasyonu kuracak. Kampanyanın bu bölümü, bağımsız eğlence ajansı elevenfiftyfive ve Publicis Media’nın iş birliğiyle tasarlandı.
Toblerone, kampanyanın bir parçası olarak dijital bir kampanya da başlatıyor ve bu süreçte influencer içeriklerine odaklanıyor. Markanın davetiyle çeşitli influencer’lar, Selfridges mağazasına giderek mağazada içerik çekimleri gerçekleştirdi.
Mondelez’de Toblerone Kıdemli Marka Müdürü Susanne Nowak, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: “Toblerone, her fırsat için ideal bir hediye eşlikçisi olarak konumlanıyor. Bu yaklaşım, yılın en yoğun döneminde markamızı gündemde tutmanın yanı sıra ürünümüzün tüketiciler için ilgili kalmasını da sağlıyor.”
Kampanyanın lansmanından önce, LePub ve Publicis Media, Google ile iş birliği yaparak alışveriş alışkanlıklarını ve tüketici içgörülerini analiz eden özel bir araştırma gerçekleştirdi. Bu araştırma, kampanyanın yaratıcı stratejisini şekillendirmek için kullanıldı. Ayrıca, mesajların belirli hedef kitlelere göre uyarlanmasını sağladı; bunlar arasında planlarını önceden yapan tüketicilere “daha fazla bilgi edin” mesajı vermek ve son dakika alışveriş yapanlara “şimdi satın al” seçeneğini sunmak yer alıyor.
LePub’un eş yaratıcı direktörü Mihnea Gheorghiu, kampanyayla ilgili olarak şunları söyledi: “Diğer markalar kendilerini mükemmel bir hediye olarak konumlandırmak için istedikleri şekilde tanıtım yapabilir, ancak hediye alan kişinin %100 doğru hediyeyi aldığını hissetmesini garanti edemezler. Ancak elmasların eklenmesiyle artık bu garanti sağlanıyor.”
Kampanya, Birleşik Krallık’ta 31 Aralık’a kadar devam edecek.
Publicis Media UK İş Direktörü Paige Tilley ise şöyle dedi: “Bu Noel’de geleneksel medya kurallarını yıkmak, Toblerone Truffle’ı sezonun merkezine yerleştirecek. Yılın en yoğun döneminde dikkat çekmek için yaratıcı ve medya inovasyonunu gerçekten birleştirdik.”
Publicis Media, 2022 yılında Mondelez’in Birleşik Krallık medya işini devralmıştı. Şirket, Toblerone, Cadbury, Oreo, Milka, Daim ve BelVita gibi şekerleme markalarının yanı sıra Ritz atıştırmalık markası ve Philadelphia krem peynir ürün grubuna da sahip.
The post Toblerone ile Noel’e tatlı bir dokunuş appeared first on Campaign Türkiye.