E.l.f. Cosmetics, deneyimsel e-ticaret şirketi Obsess ile iş birliği yaparak Virtual Luxe Lounge adlı etkileyici bir dijital alışveriş deneyimi başlattı. Bu iş birliğiyle ilgili detaylar Marketing Dive tarafından paylaşıldı.
Virtual Luxe Lounge, markanın ABD ve İngiltere’deki Beauty Squad sadakat programı üyelerine çevrimiçi olarak sunuluyor. 3D teknolojisiyle oluşturulmuş bu speakeasy temalı deneyim, kullanıcılara yeni ürün lansmanlarını keşfetme ve özel kuponlara erişim imkanı tanıyor.
E.l.f.’in bu yeni girişimi, markanın bu yıl gerçekleştirdiği dijital odaklı pazarlama hamlelerinden biri. Daha önce de Obsess ile birlikte, Apple’ın Vision Pro karma gerçeklik gözlüğü için bir güzellik alışveriş uygulaması üzerinde çalışmışlardı.
E.l.f. Cosmetics, yenilikçi dijital deneyimlere odaklanmaya devam ederek yeni Virtual Luxe Lounge platformunu tanıttı. Marka, Şubat ayında Obsess ile iş birliği yaparak, Apple Vision Pro için rehberli meditasyon gibi rahatlatıcı aktiviteler sunan bir güzellik alışveriş uygulaması olan Your Best E.l.f.‘i piyasaya sürmüştü.
E.l.f. Beauty Squad üyeleri, yılbaşı sezonu boyunca Virtual Luxe Lounge’a çevrimiçi olarak erişebiliyor ve dört farklı speakeasy temalı bölümü keşfederek indirim kuponları kazanabiliyor. Bu yenilik, Obsess’in ilk kez bir sadakat programını 3D sanal bir deneyime entegre ettiği bir proje oldu. Haziran ayı itibarıyla, E.l.f.’in sadakat programının yaklaşık 5 milyon üyesi bulunuyordu. Bu yeni alışveriş deneyimi, yeni üyeler kazanmanın yanı sıra birinci taraf veri tabanlarını genişletmeye de katkı sağlayabilir.
E.l.f., dijital tüketici etkileşimlerine öncelik vermeye devam ediyor. Geçtiğimiz Kasım ayında, markanın genç kullanıcılara finansal okuryazarlık ve girişimcilik becerileri öğretmek amacıyla Roblox platformunda E.l.f. Up! adlı bir deneyimi hayata geçirdiği açıklanmıştı. Yaz aylarında ise Walmart destekli bir girişim kapsamında, bu platformda gerçek dünya ticaret özelliklerini test etmeye başladı.
Dijital dünyadaki projelerinin yanı sıra, E.l.f. kurumsal çeşitlilik kapsamında “Change The Board Game” adlı bir girişim başlattı. Mayıs ayında, ABD şirket yönetim kurullarındaki kadın çeşitliliğine dikkat çeken “So Many Dicks” adlı iddialı bir kampanya yayınladı. Ekim ayında ise diğer pazarlamacıları olumlu etki yaratmaya davet eden “Dupe That!” kampanyasını duyurdu. Marketing Dive, E.l.f.’i 2024 yılında amaç odaklı pazarlamada en iyi marka olarak seçti.
E.l.f. Beauty’nin pazarlama yatırımları, markanın genç hedef kitleleri kazanmasında ve satışlarını artırmasında önemli rol oynuyor. Şirket, ikinci mali çeyrekte satışlarını %40 oranında artırdı ve yıl genelindeki kazanç ve satış beklentilerini yükseltti.
The post e.l.f. Cosmetics’ten dijital alışverişte yenilik appeared first on Campaign Türkiye.