Nike, spor ve moda dünyasının ikonlarından biri haline gelen Air Jordan 1’in 40. yıl dönümünü özel etkinliklerle kutlamaya hazırlanıyor. Şirket, sadece bu efsanevi ayakkabının hikâyesini değil, aynı zamanda markayı zirveye taşıyan tartışmalı süreci de ele alan animasyon filmlerle geçmişi yeniden hatırlatmayı amaçlıyor.
23 Aralık’ta yayınlanan Origin Story adlı animasyon film, NBA’in çaylak Michael Jordan’a, Nike’ın ürettiği ayakkabıyı renklerinden dolayı giymesini yasakladığı dönemi konu alıyor. Nike’ın kurucusu Phil Knight, bu yasağı bir avantaja dönüştürerek cezayı ödedi ve bu yasağı altın bir pazarlama fırsatı haline getirdi. Jordan’ın ayakkabıyı 1985 NBA All-Star Maçı’nda giydiği an, ürünün satışlarını patlatan ve spor ayakkabı kültürünü şekillendiren bir dönüm noktası oldu.
Bugün, Air Jordan serisi Nike’ın en güçlü gelir kaynaklarından biri. 2024 mali yılında 7 milyar dolarlık satış geliri sağlayan bu marka, şirketin pazar payındaki düşüşlere rağmen parlak bir başarı hikâyesi sunuyor. Jordan markası, yalnızca geçmişteki değil, günümüzdeki sporcuların da destekçisi olduğunu Philadelphia Eagles oyuncusu Jalen Hurts’e gelen ceza örneğiyle gösterdi. Marka, Hurts’ün basın toplantısında Jordan ayakkabısı giymesi nedeniyle aldığı cezayı “Cezayı biz ödüyoruz. Mükemmellik yasaklanamaz.” mesajıyla üstlendi.
Nike, animasyon filmin yanı sıra Noel günü NBA maçlarında ve sosyal medyada Jordan markasına özel tanıtım içerikleri yayınlamayı sürdürüyor. Önümüzdeki haftalarda düzenlenecek çeşitli etkinlikler ve kampanyalarla marka, efsanevi Air Jordan 1’in 40 yıllık yolculuğunu kutlamayı hedefliyor.
Sporseverler ve pazarlama dünyası, bu kutlamaların Nike’a yeni bir ivme kazandırıp kazandırmayacağını merakla izliyor. Yaz aylarında markanın Paris Olimpiyatları kampanyasıyla yarattığı tartışma, Nike’ın cesur ve sıra dışı adımlarının devam edeceğinin sinyallerini veriyor. 40. yıl kutlamaları ise hem geçmişe bir saygı duruşu hem de geleceğe dair yeni bir motivasyon olarak öne çıkıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
The post Air Jordan 1: 40 yıllık efsane kutlanıyor appeared first on Campaign Türkiye.