Unilever’a ait gıda markası Knorr, Sevgililer Günü için Tinder ile iş birliği yaparak yemek yapma yeteneğini, aşk arayışında olanlar için yeni bir çekicilik unsuru haline getiriyor. “#UnlockYourGreenFlag” kampanyası, Tinder kullanıcılarını yemek yapmayı profilinde bir ilgi alanı olarak paylaşmaya teşvik ediyor ve böylece eşleşme oranlarını artırmayı hedefliyor. Kampanya, yemek yapma becerilerini geliştirmek isteyen kullanıcılara yardımcı olmak için TikTok ve Instagram üzerinden tarifler de sunuyor.
Yapılan araştırmalara göre, flört uygulamaları kullanan kişilerin %63’ü yemek yapmaya ilgi duyan birine daha olumlu yaklaşıyor. Dahası, %28’lik bir kesim, yemek yapamayan biriyle çıkmayı düşünmüyor bile. Bu veriler, Knorr’un kampanyasının temelini oluşturuyor. Kampanya, ilişki terminolojisini baz alarak “yeşil bayrak” kavramını ön plana çıkarıyor ve Gen Z’nin %93’ü, yemek yapmayı “en iyi yeşil bayrak” olarak kabul ediyor.
Knorr, dijital çağın flört dünyasında aşk arayanlara yardımcı olmayı amaçlayan bu yaratıcı stratejiyi, geçtiğimiz yıl yapılan iki geniş kapsamlı ankete dayandırıyor. Tinder ve Opinium tarafından gerçekleştirilen anket, ABD, Birleşik Krallık, Avustralya ve Kanada’daki 8.000 kişiyi kapsarken; DCDX ise ABD merkezli Gen Z üzerinde yaptığı ayrı bir araştırmayla daha fazla veri elde etti. Anket sonuçlarına göre, yemek yapma ilgi alanı, flört profilinde en çok dikkat çeken özelliklerden biri haline gelmiş.
Marka, TikTok’ta tarifler paylaşmayı da stratejik bir karar olarak belirlemiş. Sosyal medya platformu, özellikle genç tüketicilere ulaşmak isteyen markalar için vazgeçilmez bir alan. TikTok’taki yemek tariflerinin viral olması, Knorr için de bu kanalı aktif kullanmayı doğru bir adım yapıyor.
Knorr’un genç tüketicilere yönelik yaptığı son kampanya da dikkat çekici. Kasım ayında başlatılan “#EffortisEverything” kampanyası, 18-35 yaş arasındaki tüketicilere tatil sezonundaki yemek pişirme hatalarını eğlenceli bir şekilde sunarak, genç kitleye hitap etmişti. Bu yeni kampanya ise aşk ve yemek sevgisini birleştirerek, yemek yapmayı bir “yeşil bayrak” olarak sunuyor ve dijital flört dünyasında kendine yer edinmek isteyenlere ilham veriyor.
The post Knorr ve Tinder’dan aşkı yemekle bulma yolu appeared first on Campaign Türkiye.