Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson ve Jordan Chiles arasındaki ortak nokta nedir?
Bu üç sporcu da 2024 Paris Olimpiyatları’ndan kendi branşlarında en yüksek seviyeye ulaşarak Team USA adına altın madalya ile döndü. Birden fazla ödül ve başarıya sahip olmalarının yanı sıra, güçlü, özgüvenli ve rekabetçi olmaları nedeniyle kadın sporcuların sıklıkla maruz kaldığı yoğun eleştiri ve sorgulamalarla da karşı karşıya kaldılar.
Kadın sporcuların yetenekleri, performansları ve karakterleri erkek sporculara kıyasla çok daha sert yargılanırken, ne yaparlarsa yapsınlar eleştiriden kaçamayacaklarını kabul eden Nike, spor dünyasının en büyük sahnelerinden biri olan Super Bowl LIX’te bu gerçeğe dikkat çekiyor. Marka, “Ne olursa olsun, yap” mesajıyla yeni reklam kampanyası So Win’i tanıtıyor.
Wieden + Kennedy tarafından yaratılan ve daha önce Nike’ın tartışmalı Winning Isn’t For Everyone Olimpiyat kampanyasını da yöneten Kim Gehrig’in çektiği etkileyici siyah-beyaz reklam filmi, markanın 27 yıl sonra Super Bowl’da yayınlanan ilk reklamı olma özelliğini taşıyor. 60 saniyelik bu çarpıcı filmde Richardson, Wilson ve Chiles’in yanı sıra basketbol yıldızları Sabrina Ionescu, Caitlin Clark ve Juju Watkins ile futbol dünyasından Sophia Wilson (eski adıyla Smith) ve Alexia Putellas da yer alıyor. Ionescu ve Smith, Team USA’nın Olimpiyat şampiyonluğuna da katkıda bulunmuş sporcular arasında.
ABD futbol ligi MLS’in 30. sezon kampanyasında da yer alan müzisyen Doechii, filmde 67. Grammy Ödülleri’nde En İyi Rap Albümü ödülünü alırken yaptığı güçlü konuşmadan ilham alan bir monolog seslendiriyor. Konuşmasında, kadın sanatçıları başkalarının yargılarının hedefi olmaktan korkmamaya teşvik eden Doechii, reklamda şu sözlerle yer alıyor:
“Talepkâr olamazsın. Kararlı olamazsın. Önce kendini düşünemezsin,” derken ekranda yavaş çekimde güçlü sporcu görüntüleri beliriyor. Ve ardından vurucu final geliyor:
“Öyleyse… önce kendini düşün.”
Kadın sporları, kamuoyunun ve medya ağlarının artan ilgisiyle birlikte izlenme oranlarında, marka sponsorluklarında ve gelirlerde büyük bir yükseliş yaşarken, sporcular hâlâ rekabetçi olmaları ya da görüşlerini açıkça ifade etmeleri nedeniyle çifte standartlarla karşılaşıyor. Forbes’in geçtiğimiz yıl March Madness turnuvasında vurguladığı gibi, kadın sporcuların başarıları hâlâ farklı bir ölçüyle değerlendiriliyor.
“Kadın sporu geleceğin değil, bugünün gerçeği. Bunu dolup taşan arenalarda, televizyon reytinglerinde ve insanların oyuna her zamankinden daha büyük bir tutkuyla sahip çıkışında görüyoruz,” diyen Sabrina Ionescu, durumu net bir şekilde özetliyor. “Dikkat çekmek, odadaki en yüksek ses olmakla ilgili değil. Öne çıktığınızda herkesin sizi fark etmesini sağlamakla ilgili.”
Nike, So Win kampanyasını yalnızca reklam filmiyle sınırlı tutmuyor. Kampanya, sporcularla yapılan özel içerikler, fotoğraf çekimleri ve sosyal medya çalışmalarıyla desteklenecek.
Birkaç yıl önce hamile sporcuların maaşlarını düşürdüğü için eleştirilen Nike için So Win, sadece Winning Isn’t For Everyone kampanyasının bir devamı değil; aynı zamanda sporcularını kamera önünde ve arkasında destekleme taahhüdüne dönüş niteliğinde. Marka, bu noktaya özellikle vurgu yaparak, Air Jordan’ın 40. yılını kutladığı bu dönemde sporcularına verdiği desteği yeniden ön plana çıkarıyor. Üstelik kampanyayı, Dünya Kupası dışında en çok izlenen erkek egemen spor etkinliklerinden biri olan Super Bowl’da yayınlamak, Nike’ın stratejik ve bilinçli bir hamlesi olarak öne çıkıyor.
“Nike olarak sporcuları her şeyin merkezine koyuyoruz; ürün tasarımından hikâye anlatımına kadar her süreçte onların sesi bizim sesimiz oluyor,” diyen NIKE, Inc. CMO’su Nicole Graham, şirketin bu vizyonunu bir kez daha vurguluyor. “Bu marka manifestosu, elit Nike sporcularını öne çıkararak herkesin kendi kazancını tanımlaması ve onu gerçekleştirmesi için ilham veren bir örnek.”
Jordan Chiles için ise bu kampanya her şey demek.
“Zafer sadece madalya kazanmak değildir,” diyen Chiles, başarının daha derin anlamına dikkat çekiyor. “Üstesinden gelmek, kendine düşündüğünden çok daha fazlasını yapabileceğini kanıtlamak ve bunu tamamen kendin olarak yapmak demektir.”
The post Kadın sporcular sahneye çıkıyor: Nike’tan güçlü bir mesaj appeared first on Campaign Türkiye.