KFC, insanların gündelik hayatlarında karşılaştıkları çift nesneleri, ünlü Zinger Double Down ekmeksiz burgerine benzetmelerini sağlayan yeni bir reklam serisi başlattı. Mother ajansı tarafından hazırlanan proje, “gerçek tutkunların sevdikleri şeyi her yerde görmeden edemeyeceğini” vurguluyor.
Geçtiğimiz yıl başlatılan “Believe in Chicken” (Tavuğa İnan) platformunun devamı niteliğindeki reklamlar, Chris Boyle’un Private Island aracılığıyla yönettiği 10 saniyelik filmlerden oluşuyor. Hipnotik bir müzik eşliğinde sunulan bu filmler, izleyicileri sıradan nesneleri farklı bir gözle görmeye teşvik ediyor.
Reklam filmlerinde çift kişilik bir yatak, yan yana duran iki yüzme simidi ve üst üste konmuş iki parfüm şişesi gibi nesneler, izleyicinin gözleri önünde yavaşça Zinger Double Down’a dönüşüyor. Bir başka filmde ise saat 2.11’i gösteren bir kol saatinin 11 rakamını oluşturan iki çizgisi KFC’nin ürününe dönüşüyor. Reklamların sonunda anlatıcı, fısıltıyla şu cümleyi ekliyor: “Çift gördüğünde, Double Down yap.”
Reklam serisi, televizyon, dijital platformlar, isteğe bağlı video servisleri, açık hava reklamları ve sosyal medya dahil birçok kanalda yayınlanıyor. Mindshare’in üstlendiği medya planlamasıyla birlikte, mesajı pekiştirmek amacıyla açık hava ve gerilla pazarlama teknikleri de kullanılıyor. Bu kapsamda, “Bir kez gördüğünde, bir daha göz ardı edemezsin” ifadesi, iki telefon kulübesi ya da yol üzerindeki iki paralel çizgi gibi çift nesnelerin yanına sprey boyayla yazılıyor.
Mother ajansının yaratıcı yönetmeni Martin Rose, projeyi şu sözlerle özetliyor: “Her film, izleyiciyi rahatlatmak için tamamen farklı bir atmosferle başlıyor ve beklenmedik bir şekilde Zinger Double Down’a dönüşerek onları şaşırtıyor.”
KFC Birleşik Krallık ve İrlanda Marka Müdürü Phoebe Syms ise şunları ekliyor: “‘Doubliminal’ mesajlarla insanların dünyaya bakış açısını değiştiriyoruz. Böylece dışarıda sıradan ‘çift’ nesneler gördüklerinde, akıllarına hemen Zinger Double Down geliyor.”
KFC ve Mother London, geçtiğimiz yıl “Tower Burger”, “Ultimate BBQ Burger” ve KFC wrap’ini tanıtan iki reklam filmiyle dikkat çekmişti. Ayrıca, yılın en iyi reklam filmi seçilen “Believe in Chicken” ile büyük ses getirmişlerdi. Bu yeni projeyle KFC, Zinger Double Down sevgisini yepyeni bir bakış açısıyla pekiştirmeyi hedefliyor.
The post Günün kampanyası: KFC’den çift görmeye davet appeared first on Campaign Türkiye.