Kraft Heinz’ın sevilen içecek markası Capri Sun, yeni ürünü Moon Punch ile pazarlama dünyasında dikkat çeken bir adım atıyor. Karanlıkta parlayan özel tasarımıyla öne çıkan Moon Punch, Tam Ay Tutulması öncesi raflardaki yerini aldı. Marka, bu etkileyici gökyüzü olayını tanıtım stratejisine entegre ederek hem çocuklara hem de onların ilgisini gökyüzüne çevirmek isteyen ebeveynlere hitap ediyor.
Kampanyanın en yenilikçi yanı ise Snapchat iş birliğiyle gerçekleşiyor. 13-14 Mart tarihlerinde kullanıcılar, telefonlarının kamerasıyla Ay’ı görüntüleyip özel bir bağlantıya erişerek Moon Punch paketine ve el fenerine ücretsiz sahip olma şansı yakalayacak.
Moon Punch, sekiz farklı Ay evresini yansıtan koleksiyonluk ambalajlarıyla satışa sunulurken; Amazon, Target, Walmart ve Kroger gibi büyük perakendecilerde sınırlı süreli olarak yer alacak.
Bu yeni ürün lansmanı, Capri Sun’ın 20 yıl aradan sonra ilk kez tek kullanımlık şişe formatına geri döneceğini duyurmasından sadece haftalar sonra geldi. Marka bu hamleyle, hem klasik ürün formatına olan bağlılığını sürdürüyor hem de dijital etkileşimle genç tüketicilere ulaşmayı hedefliyor.
Capri Sun, böylece Snapchat’in reklam gücünden faydalanan markalar arasında yerini aldı. Oreo’nun Post Malone iş birliği ya da McDonald’s’ın artırılmış gerçeklik filtreleriyle yürüttüğü kampanyalarda olduğu gibi, Capri Sun da dijital dünyada ses getirecek bir projeye imza atıyor.
Snapchat’in genç kuşak üzerindeki etkisi, markalar için cazip bir mecra haline gelirken; Snap’in kullanıcı deneyimine dair yaptığı araştırmalar da uygulamanın olumlu duygular yarattığını ortaya koyuyor. 2024’ün son çeyreğinde %14’lük gelir artışı ve iki katına çıkan reklamveren sayısıyla Snap, pazarlama dünyasının yükselen yıldızı olmaya devam ediyor.
The post Capri Sun’dan ay ışığında pazarlama hamlesi appeared first on Campaign Türkiye.