Estée Lauder, 24 Mart Pazartesi günü başlattığı “Beauty Sleep Dupe” adlı küresel kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekti. Ünlü oyuncu Kristen Bell’in yer aldığı kampanya, markanın Advanced Night Repair Serum ürününü tanıtıyor ve bu ürünün, yeterince uyumayan kişilerin cildini gözle görülür şekilde iyileştirdiği iddiaları üzerine kuruluyor. Kampanya, güzellik uykusunun etkilerini taklit etmeyi vaat ediyor.
İki farklı 30 saniyelik reklam filminde yer alan Kristen Bell, bir “kronik uykusuz” olarak kendini, Advanced Night Repair Serum ile tanıştırıyor ve kısa bir süre içinde, her sabah mükemmel bir ciltle uyanan bir döngüye hapsolduğunu fark ediyor. Bu ilginç hikayede Bell, uyku eksikliğine rağmen her gün pürüzsüz bir ciltle uyanmanın tadını çıkarıyor ve bu etkileri başkalarına da tanıtarak “duping it forward” yapıyor.
Dijital, sosyal medya ve perakende platformlarında yayılan kampanya, markanın yeniden yapılandırma süreci çerçevesinde yapılan tüketiciye yönelik yatırım arttırımlarının bir parçası olarak dikkat çekiyor. Matthew Walker’ın Estée Lauder’in ilk küresel uyku bilimi danışmanı olarak atanmasının ardından bu kampanya, Uyku Farkındalık Haftası’nın hemen sonrasında hayat buldu.
Estée Lauder’in “dupe kültürü” yaklaşımı, daha önce E.l.f. Cosmetics ve Olaplex gibi markalar tarafından kullanılmış bir pazarlama stratejisi olmasına rağmen, geleneksel lüks pazarlamanın dışına çıkarak uyku taklidi yapma fikrini benimsemesi oldukça cesur bir adım. Advanced Night Repair Serum, 1,7 oz (yaklaşık 50 ml) şişesiyle 128 dolara satılmakta. Bu fiyat, bazıları için “alternatif” ürünler için yüksek olsa da, uyku gibi bir deneyimin bedelinin olmadığını da göz önünde bulundurmak gerekiyor.
Günümüzde Maybelline ve Clinique gibi markalar, Gen Z gibi genç kuşaklara ulaşmak için pazarlama stratejilerini yeniliyor. Ancak Bliss ve Laura Geller gibi markalar, daha yaşlı milenyumlar ve X kuşağını hedef alarak farklı bir denge kurmayı hedefliyor.
The post Günün kampanyası: Estée Lauder, gece cilt bakımını yeniden tanımlıyor appeared first on Campaign Türkiye.