McDonald’s, popüler video oyunu Minecraft’ın sinema uyarlaması öncesinde, oyun severlerle yeni bir etkileşim yolu geliştirdi. 1 Nisan’dan itibaren Happy Meal menülerine eklenen taranabilir bir kod sayesinde çocuklar, “Bir Minecraft Filmi”ne özel hazırlanan bir web oyununa erişebilecek. Menüye ayrıca filmden esinlenilen 12 farklı oyuncaktan biri de eşlik edecek.
Yetişkinlere özel hazırlanan menü ise yalnızca lezzet değil, koleksiyon değeri de sunuyor. Altı farklı figürden biriyle birlikte gelen bu özel menüde, ona eşlik eden bir karakter kartı, Minecraft evreninde kullanılabilecek özel bir skin kodu ve oyun içi “The Nether” dünyasından ilham alınan acı sos yer alıyor. Menü, McDonald’s uygulaması üzerinden sipariş edildiğinde, kullanıcılar ayrıca McDonaldland maskotlarının yer aldığı oyun içi bir eklenti paketine de sahip olabiliyor.
2009 yılında piyasaya sürülen Minecraft, bloklardan oluşan dünyasıyla küresel ölçekte sadık bir oyuncu topluluğu oluşturmayı başardı. McDonald’s da bu evrenle yaptığı iş birliğiyle hem dijital etkileşimini artırmayı hem de yeni kuşaklara ulaşmayı hedefliyor.
Şirketin ABD Pazarlama Başkan Yardımcısı Jennifer Healan, “Markamız zaten Minecraft evreninde oyuncular tarafından temsil ediliyordu. Bu iş birliği, iki dünyanın doğal bir birleşimi gibi hissettiriyor” açıklamasında bulundu.
Jack Black’in başrolünde yer aldığı “Bir Minecraft Filmi” 4 Nisan’da vizyona girerken, McDonald’s’ın bu hamlesi dijital sadakat programlarını da destekleyen stratejik bir adım olarak değerlendiriliyor. Yılın son çeyreğinde yaşanan satış düşüşünü telafi etmek isteyen marka, sanal evrenlerde de varlık göstermeye devam ediyor.
The post Günün kampanyası: McDonald’s ve Minecraft’tan dijital dünyada lezzetli bir buluşma appeared first on Campaign Türkiye.