Aromalı rom markası Malibu, yaz sezonuna yeni kampanyasıyla damga vurmaya hazırlanıyor. “Canın Ne İstiyorsa Onu Yap” söylemini merkeze alan kampanyanın bu yılki yüzü, genellikle ciddi ve katı karakterlerle hafızalara kazınan oyuncu Brian Cox oldu. Ancak bu kez alışılmışın dışında bir rolle karşımıza çıkıyor.
“Mesai Bitti” adı verilen kampanyada, Cox’u parlak pembe bir takım elbise içinde, kalabalık bir toplantı odasında sıkılmış bir halde görüyoruz. Saatler 17:01’i gösterdiğinde ise Malibu logolu saatine göz atıyor, patenlerini takıyor ve iş arkadaşlarının şaşkın bakışları arasında ofisten ayrılıyor. Ardından sahil boyunca patenle ilerlerken gelen iş çağrılarını umursamıyor, hatta telefonunu bir sürahinin içine atarak adeta “artık bana ulaşamazsınız” diyor. Mizahi tonuyla dikkat çeken reklam, hem yazın gelişini kutluyor hem de çalışanlara “kendine zaman ayır” çağrısında bulunuyor.
Bu yaratıcı yaklaşım, Malibu’nun yakın zamanda gerçekleştirdiği bir araştırmaya dayanıyor. ABD’li tüketicilerin %71’i fazla mesai baskısı hissettiğini belirtirken, her beş kişiden biri kendini tükenmiş hissediyor. Aylık ortalama 17 saatlik ücretsiz fazla mesai yapan çalışanlar, mesai sonrası da işle bağlantısını koparamıyor. 21-31 Mart tarihleri arasında yedi ülkede yapılan bu araştırma, kampanyanın temelini oluşturmuş durumda.
Malibu’nun üç yıl önce başlattığı “Canın Ne İstiyorsa Onu Yap” kampanyası, markayı daha özgür, renkli ve yargıdan uzak bir kimlikle buluşturmuştu. Şimdi ise bu çizgiyi koruyarak, pandemiden sonra daha da uzayan çalışma saatlerine mizahi bir başkaldırı sunuyor. Kit Kat gibi markaların da benzer şekilde tükenmişliğe karşı kampanyalar yürütmesi, bu eğilimin sektörde karşılık bulduğunu gösteriyor.
Ancak Malibu’nun çatı şirketi Pernod Ricard açısından tablo pek de parlak değil. 2024 mali yılında ABD’deki satışlarında %9, genel olarak Amerika kıtasında ise %5 oranında düşüş yaşayan şirket, ABD ile Çin arasında süregelen ticaret savaşının etkisiyle 200 milyon dolardan fazla zarar edebileceğini öngörüyor.
Tüm bu tablo içinde, Malibu’nun “Mesai Bitti” kampanyası hem hafifliği hem de ciddi bir toplumsal ihtiyaca dokunmasıyla öne çıkıyor. Brian Cox’un ikonik sertliğini kırıp rollerine mizah kattığı reklam, izleyiciye yaz boyunca yalnızca çalışmanın değil, keyfin de hakkı olduğunu hatırlatıyor.
The post Günün kampanyası: Malibu’dan “Mesai Bitti” mesajı appeared first on Campaign Türkiye.