Gatorade, “Daha Çok Kaybet, Daha Çok Kazan” adıyla yeni bir reklam çalışmasına imza attı. Markanın “İçinde Var mı?” platformunun en yeni versiyonu olarak rap sanatçısı Kendrick Lamar ile yapılan iş birliği, spor dünyasında büyük bir yankı uyandırdı. 60 saniyelik tanıtım filmi, Lamar’ın seslendirdiği anlatım ve “Peekaboo” şarkısı ile sporcuların çabalarını ve özverilerini gözler önüne seriyor.
Film, Philadelphia Eagles’ın baş antrenörünün takımının Super Bowl zaferi sonrası Gatorade ile ıslatılmasıyla başlıyor. Ardından, basketbol yıldızları Caitlin Clark, A’ja Wilson, Jayson Tatum, Luka Dončić ve Shedeur Sanders’ın kısa görüntüleri izleyiciyle buluşuyor. Lamar, “Kaybetmeye ne kadar hazırsın?” diyerek, Gatorade’in tarihine dair önemli bir hikâye anlatıyor. Reklam, sporun sadece kazanç değil, aynı zamanda büyük bir fedakarlık gerektirdiğine dikkat çekiyor.
Lamar’ın seslendirdiği son sözler, izleyicilere güçlü bir mesaj bırakıyor: “Peki, ne kadar ter dökmeye hazırsın? İşte bu, ne kadar kazanmak istediğini gösterir.”
Bu yaratıcı projede, Lamar’ın da yer alması markanın sporcularla olan bağını daha da güçlendiriyor. Ayrıca, bu iş birliği Lamar’ın Super Bowl LIX’deki tarihi performansının hemen ardından gerçekleştirildi. Bu gösteri, tüm zamanların en çok izlenen devre arası şovu oldu. Lamar’ın Grand National Turnesi’ni başlatmasıyla birleşen bu iş birliği, markaların kültürel olaylarla nasıl bağlantı kurduğunun ve hedef kitlelere sadakat oluşturmada ne kadar önemli bir araç olduğunun güzel bir örneği.
Gatorade’in TBWA/Chiat/Day LA ile iş birliğiyle hazırlanan kampanya, 30 saniyelik bir reklam filmi ve yerel açık hava reklamlarıyla desteklenecek. Bu strateji, Powerade gibi rakiplerin farklı pazarlama yaklaşımlarına karşılık Gatorade’in tanınmış sporcularla olan bağını daha da pekiştiriyor.
PepsiCo’nun 2024 yılı finansal sonuçlarına göre, Gatorade markası pazar payında artış yaşarken, organik gelirde %2,1’lik bir artış kaydedildi.
The post Gatorade, Kendrick Lamar ile sporcuların azmini onurlandırıyor appeared first on Campaign Türkiye.