Axe, genç erkeklerin özgüvenini artırmayı hedefleyen yeni bir projede ünlü oyuncu ve komedyen Pete Davidson ile güçlerini birleştirdi. Davidson, 1 Mayıs’ta Axe’ın Instagram hesabını devralarak takipçilerle “Axe Me Anything” adını taşıyan interaktif bir soru-cevap etkinliği düzenleyecek. Katılımcılar, etkinlik öncesinde marka sayfasındaki tanıtım videosu üzerinden sorularını iletebilecek.
İş birliği, yalnızca sosyal medya ile sınırlı kalmıyor. Davidson ayrıca, “Short Kings” isimli yeni reklam filminde, hayallerindeki kişiye ulaşmanın hayal olmadığını esprili bir dille anlatıyor. Reklamda, Davidson’ın cesaret veren sözleri ve bir Axe sıkımı, baş karaktere özgüven aşılıyor.
Bu çalışmalar, Unilever’in Axe Fine Fragrance Collection serisine eklenen Cherry Spritz ve Watermelon Freeze kokularının tanıtımını da destekliyor. Axe’ın yıllardır sürdürdüğü “özgüveni artırma” söylemi, bu kez daha mizahi ve güncel bir dille Z kuşağına ulaşıyor.
Unilever, sosyal medya yatırımlarını artırarak genç kitlelerle doğrudan iletişim kurmaya odaklanıyor. Şirketin CEO’su Fernando Fernandez, bu yıl sosyal medya harcamalarının pazarlama bütçesindeki payının yarıya çıkarılacağını açıklayarak, markanın dijital alandaki etkinliğini güçlendireceğinin sinyallerini verdi.
The post Günün kampanyası: Pete Davidson ile özgüvene mizahi bir dokunuş appeared first on Campaign Türkiye.
