Aktif giyim markası Sweaty Betty, kadınların bacaklarıyla barışmasını ve bedenlerini özgüvenle sahiplenmelerini teşvik eden dikkat çekici bir projeye imza attı. “Hadi şu şortu giy” sloganıyla hayata geçirilen bu cesur girişim, Havas London tarafından hazırlandı ve yalnızca bir reklam değil, bir farkındalık hareketi olarak konumlandırıldı.
Sweaty Betty’nin yaptığı araştırmalar, Birleşik Krallık’taki kadınların yalnızca %16’sının egzersiz sırasında şort giymekte kendini rahat hissettiğini ortaya koydu. Marka müşterilerinin de sadece %15’inin düzenli olarak şort giydiği görülünce, bu projeyle kadınların özgüvenini artırmak hedeflendi.
Projenin merkezinde yer alan 30 saniyelik tanıtım filmi, Havas London’ın yaratıcı ortağı Nathalie Gordon ve kreatif direktör Amy Fasey tarafından Hungry Man iş birliğiyle yönetildi. Film, Yannick Verhoeven’in bestelediği dinamik müzik eşliğinde, bacaklara ve kalçalara yapılan yakın plan çekimlerle başlıyor. Çatlaklar, benler, selülit gibi çoğu kadının kendinden saklamaya çalıştığı ayrıntılar, bu filmde cesurca sergileniyor. “İyi dinleyin. Bu bacaklar sergilenmek için var.” ifadesiyle verilen mesaj, kadının aynaya bakarak gülümsediği final sahnesinde zirveye ulaşıyor.
Açık hava görsellerinde ise benzer bir dil kullanılıyor. Markanın şortlarını giymiş kişilerin bacaklarına odaklanan görsellerde “Eğer squat yaptıysan, göster gitsin” ve “Bacaklarını göstermek için yaş sınırı yok” gibi dikkat çekici sloganlar yer alıyor. Tüm bu içerikler, “Hadi şu şortu giy” cümlesiyle son buluyor.
Sweaty Betty’nin pazarlama direktörü Kerry Williams, bu proje için “Bu bizim tüm kadınlara yönelik bir çağrımız. Bacaklarınız sizi taşıyor, güç veriyor ve her biri eşsiz. Bronzluk izleri, kuru cilt, damarlar ya da dövmeler… Ne varsa, bizce çok güzel. Göğsünüzü gere gere gösterin!” ifadelerini kullandı. Proje aynı zamanda markanın “#DontSweatIt” yaklaşımının da güçlü bir yansıması niteliğinde.
Birleşik Krallık ve İrlanda genelinde film, açık hava reklamları, sosyal medya, dijital platformlar, radyo ve mağaza vitrinleri üzerinden yayına giren proje, Mayıs ayı boyunca Sky platformunda dijital reklamlarla da desteklenecek. Medya planlamasını ise Havas Media UK üstlendi.
The post Günün kampanyası: Kendin ol, şortunu Giy appeared first on Campaign Türkiye.