Adidas, “You Got This” küresel marka kampanyasını bir adım ileri taşıyarak, sporcuların kenar çizgisinde yaşadığı baskıları ve onlara ilham veren figürleri merkeze alan yeni bir pazarlama atağı başlattı. Marka, zihinsel dayanıklılığı artırmayı amaçlayan bu projede hem profesyonel sporcuları hem de amatörleri destekleyen güçlü hikâyelere yer veriyor.
Kampanyanın temelini oluşturan “We All Need Someone To Make Us Believe” adlı ana filmde, sporcuların kendilerini yetersiz hissettikleri anlara ve bu anları aşmalarına yardımcı olan ilham verici figürlere odaklanılıyor. Filmde, Aitana Bonmatí, Aliyah Boston, Anthony Edwards, Lamine Yamal ve Trinity Rodman gibi dünyaca ünlü isimler yer alıyor. Adidas, kampanyayı açık hava reklamları, dijital platformlar ve mağaza içi etkinliklerle de destekliyor.
Bunun yanı sıra, marka spor psikolojisi uzmanlarıyla iş birliği yaparak Sideline Essentials adlı bir program geliştirdi. Araştırmalar, amatör sporcuların büyük bir kısmının kenar çizgisinde olumsuz tutumlarla karşılaştığını ortaya koyarken, bu program daha yapıcı ve destekleyici yaklaşımları teşvik etmeyi amaçlıyor. Adidas, Breaking Barriers ve Adidas Football Collective gibi ortaklarıyla birlikte bu programı hayata geçirecek.
Adidas’ın pozitif motivasyon odaklı yaklaşımı, Nike’ın son dönemde benimsediği daha sert ve rekabetçi reklam stratejisiyle kontrast oluşturuyor. Ancak her iki marka da sporcuların yaşadığı zihinsel ve fiziksel zorluklara odaklanarak, spor dünyasında fark yaratmaya devam ediyor.
The post Adidas’tan sporculara ilham veren bir adım appeared first on Campaign Türkiye.