KFC, yeni kampanyasında sınırları zorlayarak “The Dirty Louisiana” adlı yeni burgerini gizemli bir ritüel ile tanıttı. Mother London tarafından hazırlanan ve markanın geçtiğimiz yıl başlattığı “Believe” (İnan) platformu üzerine inşa edilen kampanya, ürün odaklı klasik tanıtım anlayışını bir kenara bırakıyor ve izleyiciyi bir deneyime davet ediyor.
20 saniyelik reklam filminde, “İnananlar” (Believers) adı verilen bir grup KFC takipçisi, büyük bir masa etrafında toplanarak “ritüel” kelimesini tekrar ediyor ve ardından kafalarına peçeteler örterek burgerlerini tüketiyor. Yönetmenliğini Matilda Finn’in üstlendiği film, izleyiciye hem görsel bir şölen sunuyor hem de burgerin etrafında örülen bir topluluk hikayesi anlatıyor.
KFC İngiltere ve İrlanda Pazarlama Müdürü Danielle Ruggles, “The Dirty Louisiana şimdiye kadarki en gösterişli burgerlerimizden biri. Bu nedenle onu sıradan bir lansmanla değil, deneyimsel bir ritüelle tanıtmayı tercih ettik” dedi. Kampanya, KFC’nin tavuğa olan tutkusunu bir topluluk kültürü ve davranış biçimiyle harmanlayarak aktarıyor.
Reklam filmi; televizyon, dijital video platformları, sosyal medya ve açık hava mecralarında izleyiciyle buluşacak. Kampanyanın yaratıcı yönetmenleri Tom Coleman ve Derek Man Lui ise bu burgerin sadece bir yiyecek değil, adanmışlık isteyen bir deneyim olduğunu vurguladı.
Mart ayında yayımlanan kampanyanın ikinci bölümü “Believe Part 2: All Hail Gravy” ile marka, gravy sosuna olan tutkuyu sürreal bir anlatımla yansıtmıştı. Bu yılın başında ise KFC, yeni içecek markası Kwench’i de Mother Design iş birliğiyle piyasaya sundu.
The post Günün kampanyası: KFC’den törenle Burger tanıtımı appeared first on Campaign Türkiye.