Heineken, dijital dünyadan uzaklaşarak gerçek hayata dönmeyi teşvik eden yeni kampanyasını duyurdu. “Sosyal Medyayı Kapat, Gerçek Hayata Bağlan” adlı küresel kampanya, Joe Jonas gibi ünlü isimler ve popüler içerik üreticilerinin yer aldığı yaratıcı bir reklam filmiyle dikkatleri üzerine çekiyor. Reklamda, sosyal medyaya veda eden ve gerçek dünyada bağlantı kurmaya odaklanan bir yaşam tarzı sergileniyor.
Kampanyanın temelinde, Heineken’in gerçekleştirdiği bir araştırmanın bulguları yer alıyor. Araştırmaya göre, yetişkinlerin yüzde 52’si sosyal medyada geçirdikleri zamanın yarattığı baskıdan bunalmış durumda. Ayrıca, günde yaklaşık 6 saat ekran başında vakit geçiren bireylerin çoğu sosyal enerjilerinin tükenmesinden şikayetçi. Dijital yorgunluk, özellikle Z kuşağında daha belirgin bir hal almış durumda; bu yaş grubunun yüzde 62’si çevrimiçi etkileşimlerden sosyal anlamda tükenmiş hissediyor.
Kampanyanın reklam filminde, Joe Jonas bir otoyolda yalnız başına, terkedilmiş arabaların arasında yürürken görülüyor. “What a Wonderful World” şarkısı eşliğinde sosyal medya akışını kontrol eden Jonas, paylaştığı içeriklerin hiç etkileşim almadığını fark ediyor. Kampanya, dijital dünyanın etkisinden uzaklaşan içerik üreticilerinin yalnız yemek yediği, halka ışıklarını çöpe attığı ve sokak lambalarına beğeni istemek için el ilanları astığı sahnelerle izleyiciyi distopik bir atmosfere sürüklüyor. Jonas, gökyüzüne “Herkes nerede?” diye haykırırken, yanıtı barın önünde toplanan bir grup insanın etrafında parlayan Heineken logosunda buluyor.
Heineken Global Başkanı Nabil Nasser, kampanyanın hedefini şu sözlerle özetliyor: “Çevrimiçi içerik üreticileriyle bu projeyi yürütmek, biraz ironik görünebilir ama onlar da dijital dünyanın baskılarından kaçmanın ve gerçek hayatta sosyalleşmenin önemini fark ettiler.” Kampanya, içerik üreticilerinin sosyal medya hesaplarında paylaştıkları videolarla takipçilerini çevrimdışına yönlendirip gerçek dünyada etkileşimde bulunmaya teşvik ediyor.
The post Heineken’den dijital detoks çağrısı appeared first on Campaign Türkiye.