Lipton Ice Tea, “Çay her şeyi değiştirir” söylemiyle başlattığı yeni marka platformunu korsan temalı eğlenceli bir reklam filmiyle tanıttı. Adam & Eve/DDB imzalı ve David Wilson yönetmenliğinde çekilen “Korsanlar” adlı 55 saniyelik filmde, bir adamın korsan gemisinde tahta yürümeye zorlandığı sahneyle başlayan hikâye, Lipton Ice Tea’nin ferahlatıcı etkisiyle beklenmedik şekilde neşelenen bir tayfaya dönüşüyor.
Tiny Tim’in “Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moonlight” şarkısıyla renklenen filmde korsanlar dans ediyor, güneşleniyor ve limonla beyzbol oynayarak keyifli bir atmosfere bürünüyor. Film, aynı zamanda markanın yeni “duyusal imzası” olan Lipting hareketini tanıtıyor: Küçük parmağın havaya kaldırılmasıyla yapılan bu jest, “ting” sesiyle tamamlanıyor ve Lipton’un enerjisini simgeliyor.
Pepsi Lipton’un Pazarlama Direktörü April Redmond, çayın moral yükselten gücüne vurgu yaparak, tüketicilerin daha hafif içecek arayışına yaratıcı bir platformla yanıt verdiklerini belirtti. Kampanya, ilk olarak Avrupa’da yayına girdi ve televizyon, sinema, dijital video gibi birçok mecrada izleyiciyle buluşacak. Kampanya ayrıca açık hava, sosyal medya, PR ve tadım etkinliklerini de kapsayacak.
OMD’nin medya ajansı olarak yer aldığı projede, Adam & Eve/DDB’nin yaratıcı direktörü Mark Shanley, çayın huysuz korsanları bile değiştirebileceğini vurgularken, Design Bridge & Partners’tan James Cooney de Lipton’un markalaşma anlayışına yeni bir boyut kazandırdıklarını ifade etti.
Lipton, geçtiğimiz 1 Nisan’da sosyal medyada yaptığı “Rest in peach” paylaşımıyla şeftali aromalı buzlu çayının satıştan kalktığı yönünde bir şaka yapmış; yaz aylarında ise Cruel Pancake iş birliğiyle 90’lardan ilham alan bir moda koleksiyonu piyasaya sürmüştü.
The post Lipton’dan Korsanlı Çay Devrimi appeared first on Campaign Türkiye.