Ancak bu tercih yalnızca sevimli bir PR çalışmasından ibaret değil. Felix, ASICS’in “Mind’s Best Friend” (Zihnin En İyi Dostu) kampanyasının yüzü olarak görev yapıyor. Kampanya, köpeklerin düzenli hareket etmeye teşvik etme gücünü ve zihinsel sağlığa olan olumlu etkilerini vurgulamayı amaçlıyor.
Felix’in marka elçisi olarak seçilmesi, bilimsel araştırmalarla da destekleniyor. King’s College London tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, köpek sahiplerinin %65’i aktif kalmalarının başlıca nedeninin evcil hayvanları olduğunu belirtiyor. Bu oran, aile bireyleri, sosyal medya fenomenleri veya kişisel antrenörler gibi geleneksel motivasyon kaynaklarının önüne geçiyor. Aynı çalışmada, köpeklerle yapılan egzersizlerin duygusal iyilik halini artırdığı da ortaya kondu: Katılımcıların %83’ü egzersiz sonrası kendini daha mutlu hissettiğini, %79’u ise stresinin azaldığını belirtti.
Felix’in doğa yürüyüşleriyle süslenen kampanya kapsamında ASICS, köpek sahiplerini kendi evcil hayvanlarını da “Mind’s Best Friend” elçisi olarak aday göstermeye davet ediyor. 12 Temmuz 2025 tarihine kadar #MindsBestFriend etiketiyle sosyal medyada paylaşılan her gönderi için ASICS, zihinsel sağlık alanında faaliyet gösteren yardım kuruluşlarına 5 dolar bağışta bulunacak. Seçilecek bazı köpekler ise ASICS ekipmanlarıyla donatılarak kampanyada yer alma şansı yakalayacak.
ASICS Küresel Pazarlama Başkanı Gary Raucher kampanyayla ilgili olarak şunları söyledi:
“Bizi bedenimiz ve zihnimiz için harekete geçmeye köpek dostlarımızdan daha fazla motive eden kimse yok. Her gün dünyanın dört bir yanında, köpekler bizi spor ayakkabılarımızı giymeye, dışarı çıkmaya ve hareket etmeye teşvik ediyor. ASICS olarak amacımız, mümkün olduğunca çok insanın hareketin iyileştirici gücünü deneyimlemesini sağlamak. Felix’i resmi elçimiz olarak aramıza katmaktan büyük mutluluk duyuyoruz. Köpeklerin hareket sevgisini dünyayla paylaşarak herkese ilham vermeyi hedefliyoruz.”
Elit sporcuların hakim olduğu geleneksel kampanyaların aksine, Felix günlük yürüyüşlere, dostluğa ve sürekliliğe dayanan daha ulaşılabilir, neşeli bir fitness anlayışını temsil ediyor. ASICS bu kampanyayla, kuruluş felsefesi olan Anima Sana in Corpore Sano (“Sağlam kafa sağlam vücutta bulunur”) ilkesine sadık kalıyor. Bazen en iyi antrenör, bağırmak yerine sadece kuyruk sallar.
The post ASICS’in yeni marka elçisi: Sevimliliğiyle kalpleri fetheden Felix appeared first on Campaign Türkiye.